日本人買家用太陽能板為何愛國貨？ 從松下經驗談國產優勢

日本人買家用太陽能板為何愛國貨？ 從松下經驗談國產優勢

2021年04月12日

文：宋瑞文（加州能源特約撰述）

松下電器（Panasonic）2月1日退出太陽能生產，新聞一度高居日本能源媒體熱門排行第一。在消費者取向的太陽能比價網站，專門介紹松下產品的網頁也高居前五。消費者的關愛之情可見一斑。

近期在太陽能比價網站前五名熱門文章裡，唯一介紹單一廠家的網頁只有松下。圖片來源：solar-partners

日本太陽能板製造商曾名列前茅  卻不敵全球低價競爭衰退

松下電器不是近年日本唯一在太陽能市場受挫的製造商，而是日商普遍的態勢之一。

儘管在世界市場未能持續過去的榮景，日本太陽能板製造商在國內市場仍有一席之地。準確地說，是在住宅用太陽能板有穩固的人氣。由於松下電器也是台灣人喜愛的品牌，或許台灣消費者也能想像日本一般消費者的心情。

約略在2015年之前，日本太陽能板製造商在世界市場名列前茅，2015年後持續衰退。然而，在日本國內市場的優勢，直至近年仍持續不墜。在太陽能比價網站「solar-partners」列出的2021年住宅用太陽能板製造商人氣前三名，第一是松下（往年也一直都是第一名），第二是夏普，第三是京瓷，都是日本本土的廠商。

日本人買家用太陽能板愛國貨  信賴感、語言優勢及性能表現是主因

為什麼日本一般家戶的太陽能消費者偏愛國貨呢？原因是信賴感，海外大廠或許一時聲勢不錯，但一倒閉就會易手給他人，像是中國人經營的「尚德電力」或德國的「韓華Q Cells」（後來被韓國公司收購）都是如此。

相對的，日商就算縮小或退出太陽能板生產，往往保持一定的業務，例如最近退出生產的松下，仍有品牌銷售（產品由他廠製造）等業務。維持長期經營，而讓消費者感到安心。另外，在售後服務方面，也比海外廠商親切仔細。

使用太陽能板是長達一二十年甚至更久的事情。海外廠商的母公司一旦經營出現重大變化，可能會撤退在日本的子公司，屆時若有售後服務等問題，可能得用外語跟母公司溝通，對一般消費者是不小的門檻。

在信賴感跟語言的優勢之外，日商產品在性能的表現原本就在前段班也是優點。以松下著名的太陽能板產品「HIT」為例，具有轉換效率高、溫度高也不影響發電、不容易蓄積雨水等優點。獲得日本家戶消費者的青睞，實至名歸。

綜合以上原因，在太陽能比價網站上，給消費者挑選製造商的選單裡，有一大類的比較項目便是「堅持選用國產」。在介紹各廠商時，也會以國產程度的不同做區分，例如有的廠商是從品牌到工廠都是國產而且在國內生產，有的雖然是日本品牌，但委託在外國的工廠代工。

在太陽能比價網站上，提供給消費者的選單，第三項問是否要國產。圖片來源：Solar-partners

日本國內產業用太陽能市場 前兩名由韓國、中國包辦

雖然日本國內太陽能廠商優點多，消費者又有使用國產的意識，但若把目光轉移到國內產業用太陽能市場，狀況就相當不同了。

在太陽能比價網站「solar-partners」產業用太陽能板製造商人氣前三名，第一是韓國的韓華Q Cells，第二是中國製造的阿特斯陽光電力集團，第三才是日商京瓷。產業用太陽能板，佔日本國內太陽能板市場的七成（2017年數據），成為海外廠商逆轉局面的勝場。致勝的原因之一，不外乎低價格。

以「solar-partners」2021年1月更新的各廠牌數據來看。松下24片一組的太陽能板，要價26.1萬日元／kW，轉換效率19.6%；阿特斯陽光23.6萬日圓／kW，轉換效率18.5%（另有19.22%的產品）；後者還被評價為「低價格，不遜色的高性能。」

日本政府預計2030年之前，所有家戶都要裝設HEMS。圖片來源：Channel Panasonic影片截圖

雖然因為語言隔閡等原因，日本太陽能製造商在國內住宅用市場還有優勢，並且在政策的鼓勵之下，轉向家用能源管理系統（HEMS：Home Energy Management System）、ZEH（Zero Energy House：淨電力收支小於零的房屋）等，在地化程度更高的相關領域發展。在綠能領域裡，也有如何協防國貨的議題，松下退出的經驗，值得借鏡。